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　　大河报·豫视频“大河传播研究院”通过对河南农产品区域公用品牌进行AI大数据监测，发布了4月河南农产品区域公用品牌网络传播影响力指数（简称“NCI指数”）和20强榜单。

　　如何通过流量带动河南省农业区域公用品牌“豫农优品”的创新推广，是榜单带来的重要启示。

　　本榜单根据2024年4月1日至4月30日期间，大河报·豫视频“大河传播研究院”通过AI大数据监测的河南农产品区域公用品牌，在网页、微信、微博、头条号、APP（小红书、其他）、视频（抖音、快手、西瓜、B站）、论坛、报刊、问答等全网平台的发文数据和传播数据，综合传播信息、传播媒介、传播效果三大指标公式，以及记者团队对河南农产品品牌的长期跟踪经验，统计分析出网络传播影响力指数，并以此为依据得出4月份最具传播影响力的20个河南农产品区域公用品牌。

　　传播信息指标即全网信息值，体现该品牌在全网信息数量的多少；传播媒介指标即信息的平台分布情况，体现参与信息传播的平台的综合影响力；传播效果指标，包括信息传播平台的权威性和互动性、大V和网红达人在传播中的参与度、内容爆款度信息情感属性等多项内容，体现了其对信息传播的独特的推动作用。

　　4月，大河报·豫视频“大河传播研究院”重点监测的河南知名农产品区域公用品牌中，NCI指数均值为49.6（理论极限值100），说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体声量不高。其中，各品牌传播信息指标悬殊，部分农产品品牌网络信息生产量只有几十条，个别品牌接近于0，品牌信息传播广度表现较弱。

　　从榜单品牌结构看，4月份NCI指数超过80的占比为20%，说明只有少数农产品品牌的传播影响力表现突出，NCI指数低于平均数的品牌占比为75%，区域公用品牌建设任重道远。

　　信阳毛尖、道口烧鸡、温县铁棍山药、逍遥镇胡辣汤、灵宝苹果，是排名前五的农产品区域公用品牌。受与辉同行河南行直播带货的影响，跃居NCI指数榜单前五的品牌均在4月份出现流量峰值。

　　信阳毛尖在4月份的全网信息生产高达20万条。“与辉同行”河南行期间，董宇辉直播带货信阳毛尖，更是掀起网络热潮。地方龙头品牌文新茶叶创始人刘文新一条感谢董宇辉的视频点赞量达到2.1万，数千人评论留言，播放量也是百万级以上。

　　4月份，道口烧鸡的全网信息超过3万条，与董宇辉推荐道口烧鸡相关的话题和视频在抖音、快手等社交平台上层出不穷。

　　温县铁棍山药、逍遥镇胡辣汤也是如此。除了当地官方文旅账号推介，品牌商家也集体推广。贺司令生鲜旗舰店抖音账号连发的五条抖音视频，在宣传温县铁棍山药的视频中十分显眼，平均点赞量在八千以上，远高于往期视频。

　　4月份，关于河南早餐界的霸主逍遥镇胡辣汤的全网信息超过1.2万条。4月25日至29日，与“灵宝苹果”相关的全网浏览量达到340万，评论量700余条，网络热度创造新高。

　　网络热度是把双刃剑，4月采茶季给信阳毛尖制造了流量，同时也将其推上了风口浪尖。作为4月份网络传播影响力指数排名第一的信阳毛尖，今年再次上演“清浑之争”。

　　包括文新茶叶、盛世佳铭等地方龙头企业，均表示，清汤浑汤只是制茶工艺的区别，茶无上品，适口为珍。而茶痴赵凡国则在其抖音long8国际官方娱乐平台视频上表示：茶汤之所以浑，与“低温杀青、过度揉捻”的炒茶技术水平有关，并非“适口为珍”。看似清浑皆宜，实则会给省外消费者带来困惑，给生产、销售带来负面影响。

　　网络争议不断，舆情不止。信阳毛尖作为全国知名的农产品区域公用品牌，应该如何保护运维，值得深思。

　　4月是河南农产品的网络狂欢之月。除了信阳毛尖、道口烧鸡等知名品牌，还有八珍糕、小磨香油、变蛋、胡辣汤、烩面、莲花味精、花花牛等农产品系列单品，享誉全网。

　　然而，河南特产千千万，外地网友记住了“邓州红薯”的香甜，却不知“汝阳红薯”“清丰红薯”名扬四方；记住了睢县香油的“万物皆可淋”，却不知驻马店香油是中国著名的地理标志产品。董宇辉带火的，只是河南特产的一小部分，更多的宝藏“河南味儿”，藏在豫农优品里。

　　豫农优品是河南省整体打造的农业区域公用品牌，旨在提升河南省农业区域公用品牌知名度和影响力。豫农优品作为我省农业区域公用品牌的主动创新，也是我省农业领域“美豫名品”品牌建设的重要成果之一。

　　大河传播研究院分析认为，河南农产品品牌数量虽多，但强品牌相对不足，这是目前众多农产品向着更深产业链发展的关键短板。“与辉同行”直播带货是重要的流量阵地，对豫农优品的创新推广起着重要的启示作用。

　　大河传播研究院分析认为，河南农产品区域公用品牌的全网声量仍有提升的空间，品牌的信息传播数量、信息传播频率尚不能满足触达更大用户群的传播需求，尤其是电商用户和海外用户。各品牌多策划活动，并调动用户参与发声，是共同提高品牌信息传播数量的重要途径，希望能够引起品牌重视。

　　大河传播研究院认为，农产品网络传播效果的取得与传播平台的互动性、网络达人在传播中的参与度、内容爆款度、以及信息的情感属性等诸多因素相关。4月传播力榜单农产品品牌除了季节性、自身知名度之外，还与董宇辉河南行直播带货活动有关。各品牌可加大品牌传播策划力度和网络达人参与度，进而提高农产品区域公用品牌在社交媒体平台的整体传播热度。同时，传播信息的正向引导也是提高农产品品牌传播力的关键动作。

　　河南知名农产品区域公用品牌的NCI指数评价维度包括传播信息、传播媒介、传播效果，理论极限值为100，各维度指标根据各自权重大小计算分值。本次评估不以排名为目的，旨在通过统计和分析，探索提升河南农产品品牌网络传播力的有效手段。

　　NCI指数可以帮助我们了解品牌的传播情况，但并非唯一衡量品牌价值的标准。在实际操作中，还需要结合其他评价指标，如品牌形象、产品质量、市场占有率等，来综合评估品牌的综合实力。

　　接下来，大河报·豫视频“大河传播研究院”将持续跟踪监测农业品牌成长状况，开展农产品品牌互联网传播影响力指数研究。不论是地方政府，还是农产品企业，或者行业组织、研究机构，如果您有好的建议，好的创意，我们可以紧密结合，共同推动豫农优品创新发展。